市场营销原理14pdf

市场营销原理 pdf是一本由菲利普科特勒教授为营销初学者打造的一本实用教材，本书从内容到形式作了精心的编排，16章的适中篇幅、亲切的写作风格呈现出最前沿的主题，感兴趣的朋友欢迎下载学习！

市场营销原理 pdf简介

《市场营销原理》是菲利普科特勒（Philip Kotler）编着的一本有关于市场营销的书籍，目标是为市场营销基础课提供一本最新、最实用、信息丰富且令人兴奋的教材。这也是它在全球范围内一直被广泛采用，从众多教材中脱颖而出的原因所在。

市场营销原理14pdf目录节选

第一部分 定义营销和营销过程

第1章 营销：创造并获取顾客价值

1.1 什么是营销

1.2 了解市场和消费者需求

1.3 设计以顾客为导向的营销战略

1.4 准备整合营销计划和方案

1.5 建立顾客关系

1.6 从顾客身上获利

1.7 变化的营销视野

1.8 综合而言，营销到底是什么

小结

概念讨论

概念应用

技术聚焦

道德聚焦

营销与经济

公司案例

第2章 企业战略和营销战略：协同构建客户关系

2.1 公司范围的战略计划：确定营销地位

2.2 规划营销：相互合作建立客户关系

2.3 营销战略与营销组合

2.4 营销活动管理

2.5 衡量和管理营销投资回报率

小结

概念讨论

概念应用

技术聚焦

道德聚焦

营销与经济

公司案例